B&B工作室重新设计了Dr Will的品牌标识和包装。该品牌于2017年推出，旨在生产更健康的番茄酱、蛋黄酱和烧烤酱。该品牌依靠天然糖和健康脂肪来创造对口味零妥协的产品 — 这是调味品品类存在的理由。
B&B的设计以全彩标签将风味带到了最前沿，创造了一个丰富的美食调色板。该设计引入了一个新的品牌资产-一个感叹号-执行在包装上的互补色调，并具有一个不断变化的点，以表示风味。从番茄酱或甜菜根，到蛋或牛油果酱，圆点以一种新鲜而诙谐的方式传递其他的味道线索。
作为一个由主流大品牌主导的小品牌，威尔博士必须在超市的货架上产生影响。传统上，小众酱汁品牌遵循的是溢价代码，成功地传达了其产品的优势，但可能在货架上迷失，并往往疏远更多的主流消费者。对于B&B来说，创造一种抓住“主流高端”的设计是至关重要的，这有助于该品牌扩大针对您的酱料的吸引力，并鼓励消费者质疑主流品牌的产品。感叹号是完美的设计方案 — 立即吸引货架上的注意力，并挑战酱汁过道中购物的习惯行为。
该设计伴随着有趣的信息传递，使Will Dr’s的与众不同之处更加清晰，并传递产品信息的冲击力。B&B工作室的创意合伙人Shaun Bowen评论道:“新的Will博士的身份将突出与成熟的品牌结合起来，让人感觉尊贵而又平易近人。”“我们创造了一种赞美味道的设计，并为该品牌快速增长的调味品系列奠定了基础。”简洁，个性鲜明，完美地诠释了产品的精髓。”
